短视频直播正在成为推动城市品牌塑造和文旅产业发展的重要工具。近期，清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》指出，短视频已成为用户与地方文旅互动的重要平台。通过短视频直播，城市不仅可以展示传统文化和美食等特色，还能利用用户的兴趣转化为实际的旅游参与，从而实现从“流量”到“留量”的转变。
白皮书分析，短视频时代的文旅传播特点是从宏大叙事转向关注小切口的日常生活。以景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”为例，该博物馆通过短视频迅速走红，带动了参观热潮，成为景德镇的城市新名片。短视频文旅传播的模式也逐渐从政府主导转变为多主体参与，尤其是“Z世代”年轻人，他们创造的“特种兵旅游”“Citywalk”等新兴旅游现象，反映了消费者对文旅产品的高性价比和情感体验的重视。
短视频直播不仅助力扩大文旅市场，还通过跨越时间和空间的传播方式，吸引了更多用户的关注。中国社会科学院新闻与传播研究所的冷凇指出，短视频能有效促进文旅产业的细分化和垂直化发展，满足不同群体的多样化需求。例如，乡村小众目的地如黄山市宏村和三亚市西岛渔村通过短视频直播获得了新的关注，并吸引了特定群体的游客。从这些案例我们可以看出现在人们旅游更加注重小众且有特色的景点，真正感受的是景区所在地的风俗人情。
城市文旅品牌建设方面，短视频直播通过精准推荐和持续内容输出，不仅提升了品牌的认知度和情感共鸣，还有效推动了线上宣传与线下体验的结合，形成了文旅消费的良性循环。哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新表示，短视频在提升景区知名度和营销效果方面发挥了巨大作用，哈尔滨的多个景区已通过抖音平台成功提升了影响力。
随着更多地方政府和文旅部门开始重视短视频平台的应用，地方也在打造属于自身的旅游景点，从自然景观到历史文化以及民宿风情等来塑造值得推广的文旅产品，而且当对方以短视频平台为媒介推广后，还可以让广大消费者作为监督，真正支持和鼓励注重地方生态环保和文化资源可持续利用的景点景区，实现良性的文旅行业发展并且带动地方经济。